蘇黎世保險(xiǎn)公司委任埃培智集團(tuán)負(fù)責(zé)其廣告

發(fā)布者:傅浩|發(fā)布時(shí)間:2013-05-27 17:17:28

全球蘇黎世保險(xiǎn)公司(Zurich Insurance Group)宣布委任埃培智集團(tuán)負(fù)責(zé)其全球廣告業(yè)務(wù)。此次比稿由麥肯世界集團(tuán)領(lǐng)銜,由麥肯廣告、MRM以及優(yōu)盟組成的團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)蘇黎世保險(xiǎn)的創(chuàng)意、互動(dòng)及媒介業(yè)務(wù)。

眾所周知,廣告在促銷(xiāo)中有著特殊的功能和效用。 

1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過(guò)廣告,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信 息傳遞給消費(fèi)者,溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系,引起消費(fèi)者的注意與興 趣,促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

2.廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),有時(shí)是 矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者 的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。有些物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品,由于不為消費(fèi)者所知曉,所以很難打開(kāi)市場(chǎng),而一旦進(jìn)行了廣告宣傳,消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買(mǎi)。

3.廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過(guò)廣告可以全 面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等,并且消除他們的 疑慮,消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂 ,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。   

在2004年之前,蘇黎世保險(xiǎn)曾與全球3700多個(gè)不同的代理機(jī)構(gòu)合作。此后它邁出了統(tǒng)一委任全球廣告業(yè)務(wù)的第一步,將其全球廣告業(yè)務(wù)全部交給陽(yáng)獅集團(tuán)打理,由陽(yáng)獅廣告負(fù)責(zé)其創(chuàng)意業(yè)務(wù),媒介則由實(shí)力傳播負(fù)責(zé)。有趣的是,做為最成功的將“集團(tuán)團(tuán)隊(duì)”模式銷(xiāo)售給世界級(jí)大集團(tuán)的WPP卻沒(méi)有參加這個(gè)比稿。

此次業(yè)務(wù)委任,讓麥肯世界集團(tuán)展現(xiàn)出更強(qiáng)大的新業(yè)務(wù)拓展力。在今年早些時(shí)候它贏得了雪佛蘭的全球創(chuàng)意業(yè)務(wù),包括曾經(jīng)由Goodby Silverstein & Partners負(fù)責(zé)的美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù),同時(shí),它還獲得了美國(guó)郵政的創(chuàng)意業(yè)務(wù)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,蘇黎世保險(xiǎn)2011年單在美國(guó)地區(qū)的媒介花費(fèi)為2.5億美元,從全球消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看,因?yàn)樘K黎世保險(xiǎn)公司的大部分業(yè)務(wù)在歐洲,媒介花費(fèi)的數(shù)字會(huì)更高。

小貼士:埃培智公司簡(jiǎn)介

  • 公司所在城市:New York
  • 國(guó)家:美國(guó)(U.S)
  • 首席執(zhí)行官:邁克爾-羅斯(Michael Roth)
  • 員工數(shù):42000
  • 營(yíng)業(yè)收入:70146000000(美元)
  • 利潤(rùn):5320000000(美元)
  • 埃培智集團(tuán)所屬行業(yè):廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Advertising, marketing)
  • 埃培智集團(tuán)旗下mccann(麥肯)、博達(dá)大橋、Rushingbrand(靈獅廣告)、優(yōu)勢(shì)麥肯、極致媒體等。

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