保險業電銷市場份額明顯 漸成行業金鳳凰

發布者:王瀟茵|發布時間:2012-09-26 08:59:01

中國保險電銷已經深入千家萬戶,通過一根電話線,將保險產品介紹給客戶,并提供細致周到的服務,讓客戶足不出戶就能及時享受到便利的消費體驗和保險服務。數據顯示,2004年首次試水電銷時,平安產險保費僅8900萬元;而到今年,全行業電銷保費預計跨越750億元,幾何級數的增長使得電銷渠道在國內銷售領域的地位日益舉足輕重。電銷以其強大生命力,從邊緣逐漸成為保險營銷的金鳳凰。

20077月平安產險第一家獲頒電銷牌照,到如今17保險公司正式開展電銷業務,中國保險電銷市場風生水起。

作為一種新興的保險銷售模式,電話營銷因其具有方便、快捷、高效的特點,對提高商業保險覆蓋面、滿足人民群眾的保險保障需求發揮了積極的作用。隨著保險業務的飛速發展與銷售渠道的不斷創新,預計電話營銷將會成為保險業未來10年最具成長性的發展渠道之一。

據了解,百年人壽北京分公司電銷中心于20119月正式外呼,完備的電話呼出設施及信息管理系統,保證了電話營銷業務的合規化、制度化、標準化運作。除自建模式外,電銷中心還積極嘗試多種運營模式,預計年內便可實現以自建為主,共建項目及全代理項目為輔的整體銷售框架。同時,完善的新人招募體系、專業的新人培訓養成體系、積極向上的團隊文化建設體系、鼓舞士氣的團隊績優榮譽體系,形成了百年人壽北京分公司電銷中心的獨特優勢。

這不僅詮釋了百年電話營銷先進的銷售系統、完善的培訓體系、高效的流程管理、嚴格的品質管控、貼心的客戶服務,也體現了百年電銷吸引人才、培養人才、留住人才,建立高績效、高品質團隊的發展理念。

  電銷成客戶的“香餑餑”

2500萬,這是今年選擇電銷渠道的預計客戶數量。2011年,有大約1400萬名車主選擇電銷渠道投保。

“私家車商業險多省15%!”如今,這句電話車險的宣傳廣告語已經耳熟能詳了,“省錢、快捷;服務好、有保障”已深入人心。2007年電銷正式啟動以來,電話車險專屬產品比商業險優惠15%,對客戶來說,更易受到歡迎。平安產險、人保財險、太平洋產險等對電話營銷硬件設備大投入、人力資源大增員、電銷產品大宣傳,消費者對于電銷的接受程度增加,足不出戶就可“貨比三家”。

但價格戰不是長久之道,整個電銷行業逐漸意識到,以服務為核心的綜合策略才是市場競爭關鍵。電銷車險一直走在服務創新的前列,極大地促進了行業車險服務的提升。

作為遠程銷售渠道,為做好配送服務,平安產險電銷搭建了覆蓋全國的配送網絡,2011年還與中國郵政合作,借助中國郵政的網絡進行保單配送,提高效率。同時,平安產險電銷針對私家車主推出了貼心的售后服務,建成“標準服務-電銷專享服務-當地特色服務”的完整客服體系,開展了代辦年審、道路救援、“一袋式”理賠服務等,得到了廣大私家車主的好評。電銷客戶在享受保費優惠的同時,服務不打折,客戶在投保、理賠上沒有后顧之憂。

電銷的迅猛發展離不開監管部門的保駕護航,保監會對消費者權益保護極為重視,不斷完善電銷行業的監管,下發了一系列管理規定。依照“高門檻、高標準”的原則,做到“五個統一”的保險公司才有資格申請電銷牌照,即采取人員統一、系統統一、號碼統一、產品統一、運營統一的集中管理。對于電銷過程,各家保險公司必須全程錄音,對新契約72小時內100%回訪,建立暢通的投訴渠道,快速解決客戶的問題,不斷完善管理。

  電銷成保險業“急先鋒”

取長補短,為我所用。5年來,保險公司將其他行業的成熟做法引入到電銷行業。借鑒客戶回訪、服務跟蹤等電銷先進服務舉措,平安產險建立了專門的回訪機制,通過對客戶進行電話回訪,及時了解客戶需求,不斷提高服務水平。同時,對電銷全過程進行跟蹤,對銷售錄音進行質檢,更好地保障客戶權益。

近年來,隨著網絡的發展、信用卡的普及,電銷的支付變得環保安全。各保險公司通過電銷與客戶確定投保,保費支付方式則推動在線支付。統計顯示,平安產險電銷的在線支付率已經超到10%,保單即時生效,客戶投保更方便、更及時。2011年以來,平安產險加大力度發展電銷的“升級版”——網銷,依托平安官網,推出“平安直銷車險”,并且增設網站客服電話與即時通訊工具,給客戶提供“電話、網絡”兩種選擇。平安產險今年還推出手機客戶端,支持iPhoneiPad等在線投保。該應用與保險公司核心業務系統、保險行業協會平臺系統實時對接,車主可通過這個客戶端完成車險投保、支付。續保老客戶只需輸入車牌號和證件號碼,3分鐘即可完成全流程。

服務升級上,多家保險公司都在積極研究更適合私家車主的服務。今年以來,平安產險將“快易免”服務體系進行了兩次升級,啟動“簡單快賠”流程,提出“先賠付,再修車。萬元以下,報案到賠款,3天到賬”,7月份又提出“快易免”服務方程式,實行財產險一證快賠、車險移動承保及iPad極速理賠等。

多位保險行業人士表示,電銷未來要持續快速發展,將繼續擔當保險行業探路者角色,“全國車險聯合信息平臺”搭建、電子保單推廣、網絡及新科技手段的應用等將成為關鍵因素。

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